Como a aplicação da lei antitruste mudará durante a crise dos coronavírus?

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br


Como a aplicação da lei antitruste mudará durante a crise dos coronavírus? 1

[[TOTM: A seguir, parte de uma série de blogs de convidados e autores da TOTM sobre direito, economia e política da pandemia COVID-19 em andamento. Toda a série de postagens está disponível aqui.

Esta postagem é de autoria de Steve Cernak, (Sócio, Bona Law).]

As leis antitruste não foram suspensas durante a atual crise do COVID-19. Mas, com base nas perguntas recebidas dos clientes e de outras discutidas com outros profissionais, as mudanças nas condições econômicas levantaram novas questões e colocaram uma nova inclinação em algumas antigas.

De acordo com o padrão flexível de regra de razão da lei antitruste, os tribunais e os agentes executores consideram o efeito competitivo da maioria das ações nas condições econômicas atuais e esperadas. Como essas condições mudaram drasticamente, pelo menos temporariamente, talvez as avaliações antitruste de certas ações sejam diferentes. Além disso, em uma crise, as boas empresas consideram novas opções e reconsideram outras que haviam sido rejeitadas nas antigas condições. Portanto, profissionais e agentes antitruste precisam estar preparados para novas perguntas e reconsiderações de outras pessoas sob novos fatos. Aqui estão alguns que podem atravessar suas mesas.

avaliação comparativa

O benchmarking teve seu momento antitruste alguns anos atrás, quando os profissionais descobriram e começaram a se preocupar com essa forma de comunicação com os concorrentes. Antes e desde então, a comparação de processos e métricas com as melhores do setor para determinar onde os esforços de melhoria devem ser concentrados não levantou sérios problemas antitruste – se realizados corretamente. A escolha e a implementação apropriadas de tópicos, geralmente envolvendo a revisão de advogados e coleta de terceiros, devem permanecer as mesmas durante esta crise. As empresas que implementam novos processos podem ficar tentadas a alcançar os concorrentes para aprender as melhores práticas. Qualquer uma dessas empresas que não esteja familiarizada com a maneira correta de fazer benchmarks deve se atualizar. O conselho deve estar preparado para ajudar os clientes rapidamente, mas adequadamente, a avaliar algumas atividades repentinamente importantes, como métodos para limpeza profunda dos locais de trabalho.

Leia Também  Renda pessoal saltou em janeiro, mas é um acordo único

Empreendimentos conjuntos

As joint-ventures em que os concorrentes trabalham juntos para realizar uma tarefa que nenhum deles poderia isoladamente, ou realizá-la com mais eficiência, sempre receberam uma revisão antitruste receptiva. Freqüentemente, esses esforços conjuntos são temporários. Os estruturados adequadamente sempre exigiram que as empresas permanecessem concorrentes fora da joint venture. Esforços conjuntos entre concorrentes que não faziam sentido antes da crise podem fazer todo o sentido durante a crise. Por exemplo, uma empresa cujo armazém de distribuição foi fechado por um abrigo no local pode usar os ativos de distribuição de um concorrente para continuar a levar mercadorias ao mercado.

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br

Algumas joint ventures de concorrentes recebem garantias antitruste especiais há décadas. A Lei Nacional de Pesquisa e Produção Cooperativa de 1993 foi originalmente aprovada em 1984 para proteger as joint ventures de concorrentes. Mais tarde, foi estendido a certos esforços conjuntos de produção e organizações de desenvolvimento padrão. A lei confirma que certas joint ventures de concorrentes serão julgadas sob a regra da razão. Se as partes apresentarem um aviso muito curto à Divisão de Defesa da Concorrência e à FTC, também receberão tratamento favorável em relação a danos e honorários advocatícios em qualquer ação antitruste. Por exemplo, os concorrentes que cooperam no desenvolvimento de novos tratamentos contra vírus podem usar o NCRPA para proteger a pesquisa conjunta e até a produção da cura.

Fusões

É improvável que as fusões horizontais que combinam permanentemente os ativos de dois concorrentes sejam justificadas pelas leis antitruste por pequenos pontos transitórios no cenário econômico. Uma crise enorme, no entanto, pode ser tão grande e criar efeitos tão duradouros que certas fusões subitamente podem fazer sentido, tanto por motivos comerciais quanto antitruste. Essa lógica foi usada durante a crise econômica mais recente para justificar várias grandes fusões de bancos, embora outras grandes fusões industriais consideradas ao mesmo tempo tenham sido abandonadas por vários motivos. Ainda não está claro se esse raciocínio está presente em qualquer setor agora.

Leia Também  Robert Reich (Por que a Justiça Trump é um oxímoro)

Comunicação remota entre concorrentes

Em uma escala muito menor, mas mais imediata, as novas formas de comunicação que estão sendo usadas enquanto muitos de nós estão fisicamente separados levantaram questões sobre os conselhos antitruste comuns sobre comunicação com concorrentes. Os profissionais antitruste aconselham os clientes há muito tempo sobre como preparar e conduzir uma reunião pessoal dos concorrentes, digamos em uma convenção de associação comercial. O mesmo conselho pareceria se aplicar se, com a convenção presencial cancelada, a reunião fosse realizada por equipes ou Zoom. E não se esqueça: os lembretes de que as mesmas regras se aplicam à festa no bar após a reunião também devem ser fornecidos para a versão virtual realizada via Remo.co.

Gestão de preços e marcas

Desde pelo menos a época em que a Dr. Miles Medical Co. estava vendendo seu “nervo restaurador”, os fabricantes estavam preocupados com a forma como seus produtos eram revendidos pelos varejistas. A lei antitruste concedeu aos fabricantes liberdade considerável por algum tempo para impor restrições não relacionadas aos preços aos varejistas para proteger a reputação da marca; no entanto, os fabricantes devem considerar e impor essas restrições antes que ocorra uma crise. Por exemplo, uma disposição “sem venda para revenda” antes da crise daria a um fabricante de desinfetante para as mãos outra ferramenta a ser usada agora para tentar impedir vendas a granel do produto que será revendido imediatamente na rua.

A lei federal antitruste concedeu aos fabricantes liberdade considerável para impor restrições máximas de preço. Mesmo os estados cujas leis impedem restrições mínimas de preço não parecem tão preocupados com as máximas. Mas, novamente, se um fabricante está preocupado com o fato de algum consumidor culpar, e não apenas o varejista, por um preço repentino disparado de um produto em falta, algum tipo de restrição deve estar em vigor antes da crise. Certas plataformas estão invocando suas políticas padrão para impedir essas ações dos revendedores em suas plataformas.

Leia Também  Cooperação, Concorrência e COVID-19 - Verdade no mercado Verdade no mercado

Obstáculos regulatórios

Embora a lei antitruste se concentre em ações de empresas privadas que possam impedir que os mercados funcionem adequadamente para servir os consumidores, as mesmas razões se aplicam a interferências desnecessárias do governo no mercado. A atual crise da saúde voltou os holofotes ao certificado de leis de necessidade, uma forma de “irmão, posso?” regulamentação governamental que pode permitir que os concorrentes atuais abafem a entrada de novos concorrentes. Da mesma forma, regulamentos que retardaram o uso da telemedicina foram pelo menos temporariamente dispensados.

Conclusão

Resolver a atual crise da saúde e reconstruir a economia exigirá os melhores esforços de nossas instituições públicas e empresas privadas. A lei antitruste, como atualmente escrita e aplicada, pode e deve continuar a desempenhar um papel no alinhamento de incentivos, de modo que não precisamos confiar na “benevolência do açougueiro” para o nosso jantar e outras necessidades. Em vez disso, a aplicação adequada da lei antitruste pode permitir que as empresas façam sua parte para (reviver um slogan útil em uma crise nacional anterior) manter os EUA em movimento.

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *

Voltar ao topo